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メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、２０１６年１月～１１月のＣＭ出稿状況を基にした『２０１６タレントＣＭ起用社数ランキング』をまとめました。

【 調査結果 】

▼ 総評

２０１６年は常連の争いになると思われていたが、昨年の年間ランキングで突如姿を現し（９社）、勢いそのまま今年は１３社へと大きくジャンプアップした吉田羊さんが、男女合わせて一気に単独トップに。キャリアウーマンから飲食店店主、はたまた友達のような親子の役まで、如何ほどにも器用に演じ分けられる技量と役柄の豊富さが、そのまま起用社数増加に比例したと言っても過言ではないだろう。
昨年年間１位の上戸彩さんは９社、上半期１位のマツコ・デラックスさんは１２社で１位こそ逃したものの上位にランクインし、その人気を維持している。
男性は嵐の相葉雅紀さんが昨年の単独首位に続き、男性部門Ｖ２を達成。今年の「紅白歌合戦」白組司会も決まり、勢いが止まらない。また、テニスの錦織圭選手も初の男性トップに。本業のテニスだけでなくＣＭ起用でも先輩の松岡修造さんを超えスポーツ界の顔と言えるだろう。

▼男性タレント ～嵐と錦織圭選手に続くのは“オトナの男性”～

２０１６年も嵐のメンバーが上位に君臨し、もはや勢いだけでなく貫禄を感じさせる。また、テニスの錦織圭選手は１２社に起用され、ついに男性トップへ駆け上がった。リオ五輪では銅メダルを獲得、プレーへの飽くなき真摯な姿勢がそのままＣＭ上でも数多く表現され、起用社のイメージアップに貢献している。
また、上位には特徴的な渋い声でこれまで数多くのCMナレーションを担当されてきた遠藤憲一さんが今年は表舞台へ。３０代が上位を占める中、西島秀俊さんとともに１１社に起用され、８社に起用された松重豊さんを含め、“オトナの男性”の存在感を示している。
１０社以下では上半期以降も徐々に起用社を伸ばしてきたＤＡＩＧＯさんが見事にランクインを果たし、昨年のＭ－１グランプリ覇者の「斎藤さんだぞ」で一躍人気芸人の仲間入りを果たしたトレンディエンジェルの斎藤司さんが続いた。
ジャニーズでは嵐とともにＴＯＫＩＯの長瀬智也さんとリーダーの城島茂さんがランクイン。男らしさと持ち前の明るさを活かしたＣＭ起用が目立った。

▼女性タレント ～若手女優陣が躍進～

名だたる常連メンバーが並ぶ中、若手女優では女優の広瀬すずさんが１２社、有村架純さんが１１社に起用され、松岡茉優さん（１１社）、平祐奈さん（１０社）、波瑠さん（１０社）が上位にランクインした。
松岡茉優さんは本業である女優業以外での活躍も目覚しく、テレビで目にする機会も増えている。平祐奈さんは若干１８歳でランクイン。同じ１０代の広瀬すずさんと共に今後長期間上位をキープするだろう。波瑠さんはＮＨＫ朝ドラ「あさが来た」で好演。ドラマ卒業後も好調で存在感を示している。

▼総括と展望 ～２０１６年ブレイクタレント＆２０１７年注目のタレントは？～

• ・男性タレント
• トレンディエンジェルの斎藤司さんが昨年０社から９社（コンビ５社＋個人４社）へ起用され大躍進を遂げた。２０１５年Ｍ－１グランプリを制した勢いそのままにＣＭでも数多く起用され、文字通り今年の顔の一人と言える活躍だった。
  若手俳優では山﨑賢人さんが７社、坂口健太郎さんが６社に起用された。今年は共に月９ドラマに出演、映画出演も続き、順調にキャリアを重ねている。
  また、坂口健太郎さんと同じく月９ドラマ「いつかこの恋を思い出してきっと泣いてしまう」で主演を果たした高良健吾さんが５社に起用され、起用社数を伸ばした。上位の芸能人は全て３０代以上であり、来年はそこに割って入ることができるか注目したい。
  スポーツ界からは２０１５年ラグビーワールドカップでの活躍で大ブレイクした五郎丸歩選手が大会後の１２月からＣＭに起用され、瞬く間に７社で起用された。

• ・女性タレント
• ２０１６年はトレンディエンジェルだけでなく女性芸人の活躍も目立った。特に渡辺直美さんが８社、ハリセンボンの近藤春菜さんが７社に起用されて上位進出をうかがっている。若手ではおかずクラブが４社に起用されており、２０１７年は先輩芸人に続けるか注目したい。
  若手女優では、清野菜名さん、永野芽郁さんが５社に起用された。また、朝ドラ「あさが来た」で脚光を浴びた吉岡里帆さんが昨年０社から４社へ上昇した。朝ドラ勢では現在「べっぴんさん」に出演中の芳根京子さんが現在４社に起用されており、常連が名を連ねる上位に食い込めるか今後も注目である。

• ・総評
• ランキング常連の顔ぶれは、男性は嵐の他に西島秀俊さん（１１社）、松岡修造さん（９社）など、女性はローラさん（１２社）、マツコ・デラックスさん（１２社）、有村架純さん（１１社）、桐谷美玲さん（１０社）、綾瀬はるかさん（９社）、上戸彩さん（９社）。何れも起用期間が比較的長きに渡る傾向にあって、起用社との厚い信頼関係が伺える。
  男性を中心に３０代以上が占める割合が増えたことから、過度な冒険をせず、起用するタレントに安定感を求める広告主が増えていると考えられる一方で、トレンディエンジェル、りゅうちぇるさん、また世界的にも時の人となったピコ太郎さんなど、芸やビジュアルに特徴のある芸人やタレントは、そのインパクトの強さから瞬発的に高い宣伝効果も期待できるため、２０１７年はまた新たな顔ぶれがランキングを賑わすかも知れない。
  スポーツ界ではリオ五輪で輝いたアスリート達の起用が増えるのではないだろうか。２０２０年東京五輪までこの流れは続きそうである。また、二刀流で投打に躍進したプロ野球の大谷翔平選手は今年パ･リーグＭＶＰに輝くなど、錦織圭選手と並ぶスポーツ界の顔となった。来オフのメジャー挑戦も噂され、ＣＭ起用でも２０１７年の注目の的である。

【 調査概要 】

• ▼ 調査項目： テレビＣＭに出演している男女タレントの起用社数ランキング
• ▼ 調査期間： ２０１６年１月１日～２０１６年１１月３０日
• ▼ 対象局： 日本テレビ/テレビ朝日/ＴＢＳ/テレビ東京/フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分）
• ▼ 備考： 番組宣伝、本人出演のドラマコラボＣＭ、本人出演のＣＤ/ＤＶＤ/ゲーム・楽曲配信・映画ＣＭ、楽曲ＰＶ内出演、ナレーションのみでの出演等は除く。
  起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく、「出演したＣＭが実際に放送されたかどうか」でカウントした。
  男女の分類については、実際の性別問わずキャラクターとしての男性枠、女性枠でカウントした。