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メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）とインターネットリサーチを行う株式会社メディアインタラクティブ（本社：東京都渋谷区渋谷、代表取締役：橋本光伸）は、フィギュアスケートグランプリファイナルにおけるスポンサー企業のブランド露出量調査、および、放送後のブランド認知調査を共同で行いました。

■ 対象番組

フィギュアスケートグランプリファイナル男女フリー（2010 年 12 月11 日）

■ 露出調査概要

【調査方法】モニタリング調査（目視調査）

【項目】番組内でのスポンサー企業ロゴ、及び、CM の【露出量】

■ 認知状況アンケート調査概要

【調査方法】インターネットリサーチ

【項目】スポンサー企業ロゴ、及び、CM の【認知】（画像・動画を提示した上での助成想起）

【対象】全国の対象イベントのテレビ視聴者

【サンプル数】500

■ 調査結果

12 月11 日（土）に中国・北京でフィギュアスケート・グランプリファイナルが行われ、日本勢は男女合計で3 つのメダルを獲得しました。様々なスポンサー企業（ブランド）がこのイベントを協賛し、日本時間19 時から2 時間21 分にわたって放送された番組内では多くのロゴ露出がありました。今回、「スケートリンク壁面看板、及び、キス&クライ・バックボード」8 素材、「インタビューボード、及び、提供テロップ」8 素材、「CM」3 素材、の【露出量】と【認知】を調べました。それぞれの【露出量】【認知】については以下の通り。

下図は、前述の表の【露出量】×【認知度】プロット図です。番組内でロゴ露出が多かったスポンサー企業（ブランド）ほど、おおむね認知度が高いことが分かります。また、「インタビューボード」や「提供テロップ（アナウンス付）」は、露出時間が少ないながらも【認知】を得やすいことが示唆される結果となりました。

さらに、本調査ではトライアルとして、「スケートリンク壁面看板、及び、キス&クライ」「インタビューボード、及び、テロップ」「CM」の【認知】【露出量】の相対比較も行いました。「スケートリンク壁面看板」8 素材、「インタビューボード」8 素材、「CM」3 素材、の平均の【認知】がそれぞれ「23％・14％・27％」、平均の【露出量】が「549 秒・176 秒・60 秒」となりました。

下図は、前述の【認知】を単純計算で「CM」を『1』とした時の比率と、それを【露出量】で補正した場合の比率です。前者が「スケートリンク壁面看板」0.85・「インタビューボード」0.53、後者が0.09・0.18 となりました。

※今大会は、日本人選手の活躍によりインタビューボードでの露出が多めになったために、【認知】が高めになった可能性があります。

今回の結果はいずれも例数が少ないため、今後、データの蓄積、各種競技でのリサーチを行っていく予定です。しかし、本調査の結果はスポーツ中継でのブランド露出が有効なマーケティング手法であるということを示すデータとなっており、露出調査とブランド認知調査を組み合わせることで、スポンサーシップの到達効果をより正確に把握することが可能となります。

ニホンモニター株式会社と株式会社メディアインタラクティブは、それぞれの強みであるメディアモニタリングとインターネットリサーチを融合させることで、より多面的なスポンサーシップの効果測定をお手伝いいたします。スポンサーシップの露出調査・ブランド認知調査に関しては、下記までお問い合わせください。