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メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社は、ラグビーワールドカップ、イングランド大会で３勝を挙げた日本代表のＴＶ・新聞・ＷＥＢニュースの報道結果を調査し、オフィシャルスポンサー企業である「大正製薬」が報奨金贈呈を決定した話題が、メディア露出の広告換算額で2億525万円に上ることを算出した。

帰国から4日間で昨年１年分のラグビー報道量を超える

ラグビー日本代表が帰国した10月13日～16日の間、ニュース番組では会見の模様や選手の生出演など計86番組、合計17時間44分に及び関連話題を報じた。これは昨年１年間のラグビーに関する報道量13時間14分を4日間で超えたことになる。

中でも15日に発表された、長年日本のラグビー界を支援してきた「大正製薬」が報奨金として5000万円を代表に贈呈するという話題は、その日の夕方からYahoo!トピックスやLINE NEWSなどのWEBニュースが配信を始め、翌朝はテレビ東京を除く民放各局、主要紙・スポーツ紙朝刊は11紙全てがこの話題を報じた。

又、大正製薬「リポビタンＤ」のキャッチコピーをイメージさせるような「桜戦士に”ファイト一発” （めざましテレビ）」、「ファイト 奮発！1人100万円（朝日新聞）」といった見出しが躍るなど、今回の報道により「日本のラグビーを応援している企業」として多くの人に印象付けられたと考えられる。

このメディア露出を広告露出として換算したところ、

• 【TV】\126,676,170････6番組/11分47秒･････2015/10/16放送分（東京地区地上波6局）
• 【新聞】\7,950,990･････11紙/11記事････････2015/10/16朝刊（東京発行11紙）
• 【WEB】\70,629,544････93サイト/132記事･･･2015/10/15～16掲載分(主要ニュースサイト）
• *左から【媒体種別】･･ 広告換算額 ･･露出量･･調査対象範囲

となり、合計すると205,256,704円となった。

次回2019年に日本で開催されるワールドカップへ向けて、これからも多くのメディアが注目・応援し、日本のラグビーがさらに盛り上がることを期待したい。

＊各媒体の広告換算は以下の数値を元に算出した
【ＴＶ】対象話題が放送された時間帯にネットされた局の15秒スポットＣＭ料金
【新聞】対象話題が掲載された新聞の記事下基本料金
【WEB】対象話題が掲載されたWEBサイトの推計月間PV数と、主要サイトのレクタングル広告料金（1週間）を回帰分析した数値