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【Ｈ＆Ｍ日本初上陸!テレビの広告効果は２週間で２４億７千万円!！】

スウェーデンのカジュアルファッションにブランドとして世界規模でチェーン店を展開する「Ｈ＆Ｍ」が日本に初進出。９月１３日（土）にその第１号店が銀座にオープンした。マスメディアもオープン前から「Ｈ＆Ｍ」の日本進出を話題にし、テレビ報道でも９月上旬から各局で取り上げられていた。報道番組内の特集で取り上げた「Ｈ＆Ｍ」に関する主な番組を紹介すると、

• 9/8 のテレビ東京「ワールドビジネスサテライト」では”アパレル業界に変化・日本初上陸「Ｈ＆Ｍ」の全容”といタイトルで特集。
• 9/11 の日本テレビ「ズームイン!!SUPER」では”海外セレブ愛用「Ｈ＆Ｍ」日本上陸！魅力を徹底解剖！”として詳細に紹介。

オープン前日の 9/12 はＮＨＫの「ニュースウオッチ９」でも約５分間のコーナーを設け”黒船到来!Ｈ＆Ｍ日本初出店、衣料品業界の競争激化”と題し、Ｈ＆Ｍジャパン社クリスティン・エドマン社長へのインタビューを紹介。低価格路線で競争することになるユニクロファーストリテイリングの柳井正会長のインタビューも紹介した。またデパート業界の取り組みについても取材し、海外ブランドの日本進出で競争激化のアパレル業界を特集した。

“この「Ｈ＆Ｍ」オープン前日までの報道量は「約２時間」に及んだ”

オープン当日には約３０００人が開店前から並ぶという人気ぶり。最新のトレンドでセンスの高いデザインであるにもかかわらず、低価格で提供し、商品は１週間ほどで新しい商品と入れ替わるという。全てが限定品ともいえる。常に新しいものが置いてある「Ｈ＆Ｍ」は流行の速さに敏感な若い女性層にとっては魅力あるファッションブランドとして受け入れられたようだ。

オープン当日（9/13）の報道はＮＨＫ、日本テレビ、ＴＢＳ、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京と全局で取り上げられ、この日の報道量合計は約１時間となった。

オープン当日の９月１３日（土）と前後１週間の報道量は約３時間４０分。テレビのＣＭスポット料金で広告費に換算すると約２４億７千万円に達することになった。

開店前から並ぶ人たちの行列の様子や、来店客へのインタビューをおこなうなど社会現象としてもテレビメディアにとって、大きな関心を持って扱われたようである。

Ｈ＆Ｍ 2008/09/13 オープン

• 調査期間＝9/06-9/20
• 対象局＝NHK、日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京
• 報道量(ニュース・情報番組)＝約3時間40分
• 広告費換算＝約24 億7 千万円
• 広告費換算：１５秒スポットＣＭ単価を基準に算出

（ニホンモニター調べ）

なお参考データとして昨年秋にオープンした商業施設、銀座マロニエゲート、有楽町イトシア、ＪＲ東京駅「グランスタ」、東京駅大丸の広告効果についても参加までに下記に紹介する。調査方法は「Ｈ＆Ｍ」同様にオープン日と前後１週間で集計した。

【各商業施設紹介とＴＶ報道による広告費換算】

＜ＴＶ報道量と広告費換算＞

銀座マロニエゲート 2007/09/01 オープン

• 調査期間＝08/25-09/08
• 報道件数＝18件 1時間45分58秒
• 広告費換算＝13億2499万1205円

有楽町イトシア 2007/10/12 オープン

• 調査期間＝10/05-10/19
• 報道件数＝35件 2時間49分57秒
• 広告費換算＝21億9256万7130円

ＪＲ東京駅「グランスタ」2007/10/25 オープン

• 調査期間＝10/18-11/01
• 報道件数＝21件 1時間09分14秒
• 広告費換算＝7億5904万6156円

東京駅大丸 2007/11/06 オープン

• 調査期間＝10/30-11/13
• 報道件数＝30件 2時間53分00秒
• 広告費換算＝19億3168万9733円

（ニホンモニター調べ）

施設メモ

◆９月１日「銀座マロニエゲート」◆

• 地下１階から地上１２階までの商業施設。
• 有楽町から銀座マロニエ通りへ向かう入り口にある。ファッションフロアとレストラン。
• 入店している東急ハンズは銀座に合わせた店舗展開を行っている。

◆１０月１２日「有楽町イトシア」◆

• 有楽町の駅前地区の再開発によって誕生した「イトシア」
• 有楽町に進出した丸井が１階から８階まで出店。
• 色々な食が楽しめるフードアベニューでは「クリスピー・クリーム・ドーナツ」の日本での２号店も開業。有楽町駅前の整備も進んでおり、オフィスも含めた総合施設となっている。

◆１０月２５日「グランスタ」◆

• 東京ステーションシティとして開発中である東京駅構内の地下通路にオープン。
• エキナカといわれる商業施設で、約５０店の各種フード関連の店舗が、駅利用者を対象に展開している。

◆１１月６日「大丸東京店」◆

• 東京駅八重洲口の正面から「グラントウキョウノースタワー」に移転してオープン。
• 地下１階から１４階が大丸新店舗。１７階から４２階まではオフィスフロア。

【 商業施設の広告効果調査概要 】

• 調査期間：各商業施設のオープン日の前後１週間（１５日間）
• 対象局：NHK・日本テレビ・TBS・フジテレビ・テレビ朝日・テレビ東京
• 対象番組：ニュース・ワイドショーを含む情報系番組
• 広告換算：１５秒スポットＣＭ単価を基準に算出

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