メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、 ２０１８年１月～６月のＣＭ出稿状況を基にした『２０１８上半期タレントＣＭ起用社数ランキング』をまとめました。

▼ 総評

昨年の総合７社から破竹の勢いにのり、上半期だけで１４社に起用され大躍進。男女合わせて単独トップに躍り出たのは、乃木坂４６の白石麻衣さん。グループで出演時の華やかさとは一転、「マキアージュ（資生堂）」では妖艶で大人びた雰囲気を醸し出し、緩急自在に演じる姿を見せつけた。同じグループメンバーとして西野七瀬さん（１０社）、齋藤飛鳥さん（７社）も堂々のランクイン。果たして下半期もＣＭ界でのインフルエンサーとなり得るか？白石さんを１社違いの１３社で追うのは、昨年総合２位の広瀬すずさん。今年こそ年間女王の栄誉を手にすることができるのか、下半期も目が離せない。続いて有村架純さん（１２社）、綾瀬はるかさん、ローラさん（１１社）、吉田羊さん（１０社）、新垣結衣さん、石原さとみさん、高畑充希さん（９社）らのランキング常連組が名を連ねる中、昨年９社に起用され芸人として唯一ランクインした渡辺直美さんは見事１１社に起用。以下、７社８社は若手からランキング常連まで多彩な女優陣の面々で、誰が抜け出してもおかしくない。
一方の男性に目を転じれば、若手実力派俳優、名バイプレイヤー、ジャニーズアイドル、お笑い芸人、スポーツ選手…と、いつにも増して賑やかな顔ぶれの様相。そんな中、昨年から「ブレイクタレント」としても注目していた高橋一生さんの人気が一気に花開き、上半期男性トップの１０社に。単に女性受けを狙ったものばかりではなく、どのＣＭも独特のオーラを放ち強い印象を残すのは、演技派と言われる所以か。昨年の男性覇者・遠藤憲一さんと、上位がすっかり定位置となった嵐のメンバーからは、相葉雅紀さん、櫻井翔さん、二宮和也さんが揃って９社でこれを追随。以降８社の西島秀俊さんや松重豊さん、７社の綾野剛さんや斎藤工さん、ムロツヨシさんら、人気と実力を兼ね備えた俳優陣が続く。スポーツ界からは、テニスの錦織圭選手が安定の８社をキープし、サッカー日本代表の長友佑都選手と槙野智章選手が共に７社で続いた。

▼展望 ～２０１８年上半期ブレイクタレント＆下半期注目のタレントは？～

女性タレントの常連組が上位をキープする中、元ＡＫＢ４８の川栄李奈さんに注目（１１社）。昨年５社からのジャンプアップは、女優としての躍進目覚しい姿とピタリと重なる。今年４月からはＴＢＳ「Ａ-Ｓｔｕｄｉｏ」で笑福亭鶴瓶さんの隣で１０代目サブＭＣを務めるなど、更なるスキルアップも期待され、起用社数においても十分に年間トップを狙えるといえる。また、弱冠２０歳の飯豊まりえさん（８社）、１７歳の浜辺美波さん（７社）といった若い芽の伸びしろも注目していきたい。 男性では、ベテラン芸人の域に達している出川哲朗さんがここにきてブレイク中（昨年６社→９社）。バラエティ番組で見ない日はなく、近年の「出川人気」を裏付ける結果となった。男性芸人からはもう１人、ロバートの秋山竜次さんも忘れてはいけない。昨年の５社から一気に８社へと増加、自身が得意とする“憑依芸”がついに実を結んだ年といえよう。実を結ぶといえば、俳優の神木隆之介さんが昨年の３社から上半期８社に。子役時代から培った演技力で多彩なキャラクターを演じ切り、ＣＭでも起用社数増加をもたらした。
一方、アスリート界からはランキング常連の錦織圭選手や国民栄誉賞受賞の羽生結弦選手らといったビッグネーム以外のニューカマー誕生が待たれて久しい。若手スポーツ選手の活躍により、下半期は男女共にアスリートがひしめくようなランキングにも期待したい。

【 調査概要 】

• ▼ 調査項目： テレビＣＭに出演している男女タレントの起用社数ランキング
• ▼ 調査期間： ２０１８年１月１日～２０１８年６月３０日
• ▼ 対象局： 日本テレビ/テレビ朝日/ＴＢＳ/テレビ東京/フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分）
• ▼ 備考： 番組宣伝、本人出演の番組コラボＣＭ、本人出演のＣＤ、ＤＶＤ、ゲーム、アプリ、楽曲配信、映画ＣＭ、 楽曲ＰＶ内出演、ナレーションのみでの出演等は除く
  起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく、「出演したＣＭが実際に放送されたかどうか」で カウントした。
  男女の分類については、実際の性別問わずキャラクターとしての男性枠、女性枠でカウントした。
  スポーツ選手については、試合映像で本人が特定できる表現がされているものについてはカウントした。